Wiele firm z Ciechanowa i okolic ma dziś własną stronę internetową. Część z nich powstała kilka lat temu, inne są świeżo po odświeżeniu. Właściciele rzadko jednak wiedzą, czy strona faktycznie pracuje na ich rzecz w wyszukiwarce. Postanowiliśmy sprawdzić, jak ocenić jej kondycję i kiedy warto poprosić o pomoc specjalistów, takich jak zespół agencji Eactive.
Według specjalistów Eactive audyt SEO warto zlecić wtedy, gdy strona przestaje przynosić zapytania, planowana jest jej przebudowa albo firma chce zacząć inwestować w pozycjonowanie i potrzebuje rzetelnego punktu wyjścia. Eksperci, którzy przygotowują audyt SEO od EACTIVE, porównują go do przeglądu technicznego samochodu: lepiej zrobić go przed dłuższą trasą niż na poboczu.
Dla lokalnego przedsiębiorcy strona internetowa to często pierwsze miejsce kontaktu z klientem. Mieszkaniec Ciechanowa, który szuka elektryka, gabinetu weterynaryjnego czy firmy remontowej, zaczyna od telefonu i wyszukiwarki. Jeśli strona nie pojawia się w wynikach albo ładuje się bardzo długo, klient po prostu wybiera konkurencję, często nawet tego nie zauważając.
Pięć sygnałów, że strona potrzebuje przeglądu
Nie każda firma musi od razu zlecać pełną analizę. Są jednak sytuacje, w których audyt staje się koniecznością. Zespół Eactive wymienia najczęstsze z nich:
- liczba zapytań ze strony wyraźnie spadła, choć oferta i ceny się nie zmieniły,
- strona nie pojawia się w Google po wpisaniu podstawowych usług z dopiskiem "Ciechanów",
- serwis był przenoszony na nowy szablon, nową domenę lub nowy system zarządzania treścią,
- strona działa wolno na telefonie albo jej elementy rozjeżdżają się na małym ekranie,
- firma planuje zainwestować w pozycjonowanie lub reklamę i chce wiedzieć, od czego zacząć.
Jeśli którykolwiek z tych punktów dotyczy Twojej firmy, to dobry moment, by przyjrzeć się stronie dokładniej. Im wcześniej problem zostanie wykryty, tym taniej i szybciej da się go naprawić.
Co sprawdza specjalista
Audyt przygotowywany przez agencję obejmuje kilka obszarów jednocześnie. Pierwszy to technika: czy Google może bez przeszkód odczytać wszystkie ważne podstrony, czy nie ma błędów w przekierowaniach, czy strona ładuje się szybko i jest bezpieczna. Drugi to struktura i treści: czy każda usługa ma swoją podstronę, czy teksty odpowiadają na pytania klientów, czy nie powtarzają się w różnych miejscach serwisu.
Trzeci obszar to widoczność lokalna. Eactive analizuje, jak firma prezentuje się w Mapach Google, czy dane kontaktowe są spójne na stronie, w wizytówce i w katalogach firm oraz czy opinie klientów są aktualne i mają odpowiedzi. Dla firm usługowych z Ciechanowa, Glinojecka czy Gołymina to właśnie ten obszar często decyduje o tym, czy klient zadzwoni.
Czwarty element to profil linków, czyli odnośniki prowadzące do strony z innych serwisów. Lokalne portale, stowarzyszenia branżowe, partnerzy biznesowi - takie linki wzmacniają wiarygodność strony w oczach Google. Specjaliści sprawdzają też, czy w profilu nie ma szkodliwych odnośników, które mogą obniżać pozycje.
Audyt to nie lista błędów, a plan działania
Właściciele firm często obawiają się, że po audycie dostaną gruby raport pełen technicznych terminów, z którym nie będą wiedzieli, co zrobić. Dobra analiza wygląda inaczej. Eactive przygotowuje rekomendacje uporządkowane według priorytetów: co trzeba poprawić od razu, co w ciągu najbliższych tygodni, a co można zaplanować na później.
Ważne jest też to, kto wdroży zmiany. Część poprawek może wykonać sam właściciel w panelu strony, część wymaga pracy programisty, a część - przygotowania nowych treści. Rzetelny audyt jasno to rozróżnia, dzięki czemu przedsiębiorca wie, jakie koszty go czekają i jakich efektów może się spodziewać.
Nowe wyzwania - wyszukiwarka z AI
W ostatnich miesiącach Google coraz częściej pokazuje odpowiedzi generowane przez sztuczną inteligencję nad tradycyjnymi wynikami. Dla lokalnych firm oznacza to nowe wyzwanie: trzeba zadbać nie tylko o pozycję w zwykłych wynikach, ale też o to, by informacje o firmie były na tyle jasne i wiarygodne, że systemy AI chętnie z nich skorzystają.
Eactive uwzględnia ten aspekt w swoich analizach, sprawdzając między innymi, czy na stronie znajdują się konkretne informacje o ofercie, cenach, obszarze działania i doświadczeniu firmy. To właśnie takie dane najczęściej trafiają do odpowiedzi generowanych przez wyszukiwarkę.
Ile kosztuje i ile trwa
Zakres i cena audytu zależą od wielkości strony. Prosta wizytówka firmy z kilkunastoma podstronami wymaga innego nakładu pracy niż sklep internetowy z tysiącami produktów. W przypadku małych firm lokalnych analiza trwa zazwyczaj od kilku dni do kilku tygodni. Warto pamiętać, że audyt to jednorazowy koszt, który pozwala uniknąć wielu miesięcy nieskutecznych działań i przepalonych budżetów reklamowych.
Przykład - jak audyt zmienia sytuację lokalnej firmy
Wyobraźmy sobie ciechanowską firmę zajmującą się montażem okien, która kilka lat temu zamówiła nową stronę. Wygląda nowocześnie, ma galerię realizacji i formularz kontaktowy. Mimo to zapytań z internetu jest niewiele, a po wpisaniu w Google frazy "okna Ciechanów" firma pojawia się dopiero na trzeciej stronie wyników.
Audyt mógłby wykazać na przykład, że wszystkie usługi opisane są na jednej podstronie, a nazwa miasta nie pojawia się w treściach ani w tytułach. Zdjęcia realizacji ważą po kilka megabajtów, przez co strona na telefonie ładuje się bardzo długo. Wizytówka w Google ma inną nazwę firmy niż strona, a ostatnie opinie klientów pozostały bez odpowiedzi. Każdy z tych problemów osobno nie wydaje się poważny, ale razem skutecznie blokują widoczność.
Po wdrożeniu rekomendacji, czyli stworzeniu osobnych podstron dla okien, drzwi i rolet, kompresji zdjęć, ujednoliceniu danych i odświeżeniu wizytówki, taka firma ma realną szansę poprawić widoczność w ciągu kilku miesięcy. Specjaliści Eactive podkreślają, że właśnie w małych miastach efekty uporządkowania podstaw bywają najbardziej widoczne, bo lokalna konkurencja często zaniedbuje te same elementy.
Warto również pamiętać, że audyt nie musi oznaczać rewolucji. Często najważniejsze poprawki da się wprowadzić w istniejącej stronie, bez budowania jej od nowa. Przedsiębiorcy z Ciechanowa, którzy obawiają się wysokich kosztów, mogą zacząć od podstaw wskazanych w rekomendacjach i rozkładać kolejne zmiany w czasie. Eactive przygotowuje plan działań tak, by właściciel firmy mógł świadomie zdecydować, które elementy wdrożyć od razu, a które zaplanować na kolejne miesiące, w zależności od budżetu i sezonu w jego branży.
Ciechanowski biznes widoczny w sieci
Na łamach Tygodnika Ciechanowskiego od lat towarzyszymy lokalnym przedsiębiorcom - opisujemy nowe inwestycje, jubileusze rodzinnych firm i ludzi, którzy rozwijają biznes w naszym regionie. Coraz częściej rozmawiamy też o tym, jak radzić sobie w internecie. Wniosek jest prosty: strona, której nikt nie znajduje, nie pomaga w zdobywaniu klientów, nawet jeśli wygląda bardzo dobrze. Regularny przegląd i świadome decyzje oparte na danych to sposób, by ciechanowskie firmy mogły skutecznie konkurować nie tylko w obrębie miasta, ale i w całym północnym Mazowszu.
Artykuł sponsorowany
Komentarze obsługiwane przez CComment